UNITED COLORS OF BENETTON – Visas pasaules krāsas. Все цвета мира.

Benetton ģimene ir guvusi panākumus pateicoties savai intuīcijai un čaklumam – bez sākuma kapitāla un izglītības. Par uzņēmuma dibināšanas gadu tiek uzskatits 1960. Tie bija grūti pēckara gadi Itālijā. Luciano Benetton nodibināja uzņēmumu kopā ar savu māsu Giuliana. Luciano ģimenē bija četri bērni un viņu tēvs nomira karā, tāpēc Luciano kā vecākam no Benetton klana, bija jāstrādā no 10 gadu vecuma, viņš kļuva par apģērbu pārdevēja palīgu. Tam ir bijusi liela nozīme nākotnē, tā kā viņš sāka mācīties tirdzniecības gudrības ļoti agrīnā vecumā. Kad Luciano bija 18, viņa māsa Giuliana izadījusi viņam spilgti dzeltenu džemperi, kas ļoti piesaistīja uzmanību uz ielas, jo tajos gados, adītas jakas varēja atļauties tikai turīgi vecie cilvēki, un to krāsas ir blāvas. Tādēļ nav pārsteigums, ka Luciano dzelteno džemperi apskauda visi viņa draugi. Tā kā iespēju nopelnīt bija ļoti maz, brālis un māsa ir nolēmuši izmantot šo gadījuma veiksmi. Šādi sākās „Apvienoto Benetton krāsu» vēsture.

Своим успехом семья Benetton обязана собственной интуиции и трудолюбию — ни начального капитала, ни образования у них не было. Годом основания компании считается 1960. Это были тяжелые годы в послевоенной Италии. Основал компанию Luciano Benetton совместно со своей сестрой Giuliana. В семье Luciano было четверо детей и их отец погиб на войне, поэтому Luciano, как самый старший из клана Benetton, вынужден был работать начиная с 10 лет, он стал помощником продавца одежды. Это и сыграло большую роль в будущем, так как он начал постигать премудрости торговли с очень раннего возраста. Когда Luciano исполнилось 18 лет, его сестра Giuliana связала ему ярко желтый свитер, который хорошо привлекал внимание на улице, так как в те годы вязанные вещи могли позволить себе только зажиточные пожилые люди, а их расцветки были тусклыми. Поэтому не удивительно что желтому свитеру Luciano завидовал все его друзья. Поскольку возможностей заработать было крайне мало, брат с сестрой решили использовать этот случайный успех. Так началась история «Объединенных цветов Benetton».

80-to gadu sākuma filozofija “pasaules bez robežām”un “jauno attiecību starp biznesa pasauli un pasauli kā tādu” tika atspoguļota United Colors of Benetton sociālajā principā, ka visas krāsas un dažādu rasu cilvēki ir vienlīdzīgi un vienādi pozitīvi. Pie Benetton reklāmas kampaņas sāka strādāt moderns fotogrāfs Oliviero Toscani. Kādreiz filmēšanas laikā parīzes studijā UNESCO ierēdnis, vērojot spēlējošos bērnus, teica, ka pie Oliviero sanāca kā „Benetton apvienotas nācijas”. Fotogrāfs paķera šo ideju, aizstājot “nācija” uz “krāsa”, un kopš 1989. gada “Apvienotas Benetton krāsas » kļuva par galveno saukli un faktiski par neoficiālo uzņēmuma nosaukumu. Zaļā bija Benetton veikalu pamatkrāsa no paša sākuma un ir pārvietojās uz uzņēmuma logo.

В начале 80-х философия «мира без границ» и «новых отношений между миром бизнеса и миром вообще» отразилась в социальном принципе марки United Colors of Benetton о том, что все цвета и люди всех рас равны и одинаково позитивны. К работе над рекламной компанией Benetton приступил модный фотограф Oliviero Toscani. Как-то во время съемок в парижской студии чиновник из UNESCO, наблюдая играющих детей, заметил, что у Oliviero собрались «объединенные нации Benetton». Фотограф подхватил эту идею, заменил «нации» на «цвета», и с 1989 года «Объединенные цвета Benetton» стали основным лозунгом и фактически неофициальным названием компании. Зеленый был главным цветом магазинов Benetton с самого начала и перекочевал в логотип компании.

No 80-tiem gadiem Benetton sāka ražot saulesbrilles, pulksteņus, somas, kurpes, cimdus, cepures, dekorācijas un pat automobiļu aksesuārus. Tad parādījās sieviešu kosmētika Colors of Benetton un smaržas. Benetton ietvaru krāsu palete ir dzīvespriecīga un spilgta, to krāsas atgādina jūsu mīļākos bērnības simbolus – saldumus, saldējumu un karameli. Ja jums patīk spilgtu krāsu un bagātīgu toņu enerģija, šie rāmji ir priekš jums.

Начиная с 80-х годов, Benetton начал выпускать солнечные очки, часы, сумки, обувь, перчатки, шляпы, декорации и даже аксессуары для автомобилей. Затем появилась женская косметика Colors of Benetton и духи. Цветовая палитра оправ Benetton радостная и яркая, они по окраске напоминают любимые символы детства – сладости, мороженое, карамель. Если вы любите энергию ярких цветов и богатых оттенков, эти оправы для вас.

Luciano Benetton – ļoti maigs, savaldīgs un draudzīgs itālis, cilvēks, kas deva mūsdienu modei krāsu, enerģiju un optimismu. Mākslinieks, ar savu jaunāko brāļu un māsas palīdzību, apgāza itāļu apziņu, liekot viņus pakārt skapī klasiskās melnās ādas žaketes un iziet uz ielas svītrainājos džemperos vai spilgti sarkanajā cepurē. United Colors of Benetton – ir “amerikāņu sapņis” itāliski.

Luciano Benettonчрезвычайно мягкий, сдержанный и дружелюбный итальянец, человек, подаривший современной моде цвет, энергию и оптимизм. Художник, с помощью своих младших братьев и сестры перевернувший сознание итальянцев, заставив их повесить в шкаф классические жакеты из черной кожи и выйти на улицу в полосатом свитере или ярко-красной шапке. United Colors of Benetton – это „американская мечта” по-итальянски.

Posted on Maijs 1, 2011, in Moda un dizains. Мода и дизайн. Fashion and design. and tagged , , , , , , , , , . Bookmark the permalink. 2 komentāri.

Komentēt

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Mainīt )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Mainīt )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Mainīt )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Mainīt )

Connecting to %s

%d bloggers like this: